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2023年03月16日

食品包装案例分析

一个好的产品要打入市场首先要有好的包装,而这种包装又必须能切合消费者的消费心理,这样才能使产品与消费者产生一种潜在的互动,从而为产品成功占有市场打好基础。因此包装成了众商家开拓及占领市场的必须手段,许多商家也争相为自己的产品精心打造适合消费者心理的包装,进而来占据有利的市场地位。好的包装必须是以人为本,以生活为本的,这样才能赋予市场新的活力。我们可以从以下品牌的成功包装中,得到借鉴,继而打造自身的完美产品包装。

一、“时代之风”

当今世界上最为畅销的法国高级香水之一,它是东方花香调的代表作,有难得的清香,独树一帜。最为著名的是“和平鸽”造型的水晶瓶子,它想阐述的是经过大战后,和谐与平安已降临,人类对平安的渴望以及给人心灵的抚慰。水晶制成的一对正在展翅飞翔的和平鸽,晶莹剔透,栩栩如生,象征飞翔的时代与时间,爱和温柔与香水的浪漫自然风格相映照。和平、青青永恒,忘却战争的阴影,无忧无虑、轻松的生活,是这个浪漫品牌最完美的诠释。同时,它在每一瓶香水的瓶盖上,都用手工将羊肠线牢牢绑住,为第一个打开香水瓶的主人带来好运。

二、卡士牛奶:包装的“高端”之美

该包装设计,保留了原包装的部分元素,同时针对酒店特殊的饮用群体,作出了具体的优化设计。原本包装的主体颜色为咖啡色,咖啡色很容易让人想起巧克力或者朱古力等高热量且太甜的饮用品,但住酒店的主要人群多为中青年人,这部分人群不太喜好甜食;同时咖啡色搭配使用感觉压抑,在设计该包装时,切入点正是用色彩作为包装的主体诉求,配合产品本身的文化,强调一种心情的愉悦,“卡士”带给人们快乐的一天!

三、甜圈包装的吸引力

甜圈食品面临的挑战不仅在于要吸尺寸稳定性差引人们购买,而且还要让他们感到摆在早餐桌上的包装盒设计得非常有趣。毕竟,超过半数的消费者会不止一次地端详包装盒,所以必须确保包装能够吸引特定的消费群。冷冻甜圈是针对十几岁至20岁孩子的,这个年龄段的孩子开始排斥那些带有小孩味儿的东西,并努力把自己装扮成一个独立的大人。所以,这款甜圈包装不仅有趣、时尚,而且独特之处是:在盒子后部,精心设计了一些有趣的游戏和信息,既增强了孩子们的好奇心,又可以开发他们的智力,起到寓教于乐的作用,所以特别适合10~13岁的孩子。

四、“酒鬼酒”外包装设计的立意孤绝

在酒的包装设计中,除了文字、色彩、图案的构图摆布以外,更重要的是要传达一种情感。包装设计不能只表达商品性而没有人情味,这样的设计只是一个标签符号。许多畅销商品都是借助于具有极强情感特色的品牌来占领市场。给3、实验机加卸实验力应安稳商品注入“情感”,这是包装设计要把握的重点,只有极富个性的并能引起人们共鸣的优秀设计,才能在浩如烟海的商品中夺目而金属化膜出,抓住消费者,达到促销的目的。

酒类市场竞争激烈,一个无知名度的新品牌怎样才能在较短时间内争得一席之地?“酒鬼”酒的包装设计可以说在全国众多的酒品中脱颖而出,除了产品自身的品质外,品牌以及包装设计的创新是重要因素。“酒鬼”酒在传达品牌的传统文化、历史特点、商品性、民族情感、价格规律上都具有典型性。“酒鬼酒”为典型的异类包装:瓶体采用湘西土陶工艺制成,质朴、典雅、瓶形是扎口的麻袋造型。一侧是看上去充满东方式幽默的酒鬼背酒鬼的写意画,另一侧为收藏印章一样打着“无上妙品”四个大字。这与瓶标上红底黑字狂草体的“酒鬼”二字里外呼应,动静结合。酒鬼酒之名,拜著名画家黄永玉先生柔印机所赐,并题曰:“酒鬼”背水晶玻璃“酒鬼”千斤不嫌赘,“酒鬼”喝“酒鬼”,千斤不会醉,“酒鬼”产湘西,涓涓传千里。

五、达能AQUA瓶装水的新活力包装

1973年就已推出市场的AQUA是印度尼旋切机西亚的第一个瓶装水品牌,并且在今天仍旧在市场中保持其领先地位。更新后的品牌标识颜色保留了原来代表水的蓝色。在这基础上,又增加了“山峦和溪流”来进一步体现对“自然纯净的山泉”这个主题的侧重,并通过侧面的山峦以及透明清晰的水杯图形来得到了进一步的巩固。此外,在标签上还增加了水处理系统的图标,以此作为AQUA瓶装水的质量保证,象征了从勘探水源到成品水上架这个过程中AQUA的水所必须经过的整整27道工序,让印度尼西亚的家庭在瓶装水的质量方面彻底放心。

转载自:中消费量超过7000万吨国酒

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